จริงๆกฎนี้ได้มีการเปลี่ยนมานานแล้ว
แต่ในตอนแรกที่ผมได้เขียนหนังสือ
Google Make Me Rich นั้น
ผมคิดว่า ไม่น่าจะต้องกล่าวถึง
เพราะว่าผมก็ได้เขียนหนังสือตามกฎใหม่ไปเลย
เพียงแต่ว่าผมไม่ได้ระบุ
ไปในหนังสือเท่านั้นเองว่า
กฎใหม่นั้นคืออะไร ผมจึงได้ขออธิบายเพิ่มเติมไป
ณ ที่นี้ครับ
เมื่อปีก่อน ตั้งแต่เริ่มมีผู้คนเริ่มใช้
Google Adwords ในการทำธุรกิจ Affiliate Marketing
กันมากขึ้น
(แน่นอนครับว่า
ผมก็เป็นหนึ่งในนั้น)
หรือที่ผมเรียกว่าธุรกิจ
GoogleRich ทาง Google ก็กำหนดว่า ผู้ที่ทำการโฆษณาให้กับเว็บไซต์ต่างๆนั้น
จะต้องระบุคำว่า affiliate หรือ
aff ไว้ ณ ที่ใดที่หนึ่ง
ในข้อความโฆษณาครับ
เพื่อให้ผู้ที่เห็นข้อความโฆษณาสามารถแยกได้ว่า
ข้อความโฆษณาชิ้นไหนที่เป็นของผู้ทำการโฆษณา
และ ข้อความไหนเป็นการโฆษณาจากเจ้าของเว็บไซต์นั้นจริงๆ
ดังเช่น ในรูปครับ
ในรูปก็คือข้อความโฆษณาที่ผมเคยได้ใช้ทำการโฆษณาไว้เมื่อนานมาแล้ว
จะเห็นว่าผมซึ่งได้ทำ
การโฆษณาสินค้าให้กับเว็บไซต์
eBay และ Yahoo นั้น ต้องระบุคำว่า
Aff เอาไว้ในโฆษณาด้วย
เพราะว่าผมทำการโฆษณาเว็บไซต์ให้กับ
eBay และ Yahoo แบบเป็นตัวแทนโฆษณาหรือ
Affiliate
นั่นเอง
แต่ในความเป็นจริงแล้ว
คนส่วนมากแล้ว ถ้าไม่ได้ทำธุรกิจ
GoogleRich นี้อยู่ ก็จะไม่ทราบว่าคำว่า
aff ที่ต่อท้ายโฆษณาคืออะไร
หรือ บางคนก็รู้ครับ
แต่ไม่สนใจ เพราะว่าเมื่อคลิ๊กไปแล้ว
ก็ไปถึงเว็บไซต์
ปลายทาง
เว็บไซต์ เดียวกันอยู่ดี
และสิ่งที่แย่ยิ่งกว่า
ก็คือ การที่บางครั้งข้อความโฆษณาที่ปรากฏขึ้นจากการค้นหาด้วย
Keywords
เพียงคำเดียว เป็นข้อความโฆษณาที่ลิ๊งค์ไปยังเว็บไซต์เดียวกันทั้งหมด
เช่น แต่ก่อนเมื่อผมใช้คำว่า
Sony digital camera จะปรากฏว่า ทุกข้อความโฆษณาในหน้าแรก
8 โฆษณานั้น ลิ๊งค์ไปยัง
เว็บไซต์หลักของ
Sony ทั้งหมด
ทำให้ Google ไม่ชอบใจอย่างมาก
และรู้สึกว่าการโฆษณาที่ดีนั้นควรจะต้องมีความหลากหลาย
และมีเว็บไซต์สินค้าให้กับลูกค้าเลือกหลายเว็บไซต์
และเพื่อรักษาชื่อเสียงของ
Google ในฐานะ
Search Engine ที่ดีที่สุดในโลกด้วย
Google จึงได้ทำการออกกฎใหม่
เมื่อเดือนมกราคมปี
2005
โดยกล่าวไว้ดังนี้ครับ
"With this new affiliate policy, we'll only display one ad per search query for
affiliates
and parent companies sharing the same URL. This way, users will have
a more diversesampling of advertisements
to choose from."
"Affiliates or advertisers using unique URLs in their ads will not be affected by
this
change. Please note that your Display URL must match the URL of your
landing page, and you may not simply frame another
site."
หมายความว่าต่อไปนี้
ถ้าหากว่ามีข้อความโฆษณามากกว่า
1 ข้อความโฆษณาที่ลิ๊งค์ไปที่เว็บไซต์
เดียวกัน
(ภายใต้การค้นหาด้วย
Keyword เดียวกัน) Google Adwords จะทำการเลือกแสดง
ข้อความโฆษณาที่มี
Ad rank สูงที่สุดเพียงโฆษณาเดียวเท่านั้นครับ
Note: Ad rank = Bid prices * CTR
โดยทั้งนี้ให้ยกเลิกการที่ต้องระบุคำว่า
aff หรือ affiliate ลงไปในข้อความโฆษณา
ตั้งแต่วันที่กฎใหม่
บังคับใช้ด้วย
เพราะว่าต่อจากนี้จะเหลือโฆษณาเพียงแค่ชิ้นเดียวต่อ
1 เว็บไซต์ ดังนั้นจึงไม่ต้องมี
การระบุว่าเป็น
affiliate หรือ official site อีกต่อไป
ซึ่งนั่นเป็นเหตุผลที่มีผู้ถามผมหลายคนมากว่า
ทำไมบางครั้งทำโฆษณาเรียบร้อยแล้วและลองค้นหาบน
Google
ด้วย Keyword ที่ตั้งไว้ แต่โฆษณาของตนเองไม่ยอมปรากฏขึ้นมาครับ
นั่นอาจจเป็นเพราะว่า
มีคนอื่นๆที่ทำการโฆษณาเว็บไซต์เดียวกันกับเราอยู่นั่นเอง
เมื่อมองดูกฎใหม่นี้แล้ว
หลายๆคนอาจจะคิดว่าเป็นการทำให้ผู้ทำธุรกิจ
GoogleRich นี้เสียประโยชน์
เพราะว่าต้องแข่งขันกันเองมากขึ้น
เพื่อให้โฆษณาของตนเองสามารถปรากฎขึ้นมาได้
แต่ผมมองแล้วว่าประโยชน์ที่ได้ก็มีมากครับ
เพราะว่าถ้าหากเรามี
Ad rank ที่เหนือกว่าคนอื่นๆได้
ข้อความโฆษณาของเราก็จะปรากฏอยู่เพียงคนเดียวซึ่งจะทำให้เราสามารถทำกำไรขึ้นมาได้อีกมาก
เลยทีเดียวครับ
ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดก็คือ
การเพิ่ม CTR ของเราให้สูงๆครับ
แต่ว่านั่นก็อาจจะเป็นเรื่องที่ลำบากและต้องอาศัยระยะเวลา
ผมจึงอยากแนะนำวิธีอื่นๆ
ที่เพื่อนๆสามารถ
นำไปใช้โดยง่ายและรวดเร็วกว่าครับ
ก็คือ
